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这个618,海尔以新风体验押宝空调市场

时间:2022-05-15 05:06:31 作者:admin 点击:

距离2021年的6月18日还有整整一个月,海尔智家就热情地带来了618主题营销活动,这次着眼于健康空调焕新节。以“睡得好、空气好、用得好”诠释的健康理念,在现如今的家电市场上其实有过类似先例,海尔却把目光投向了传统健康概念家电并不会过多关注的年轻消费者。

为此,海尔联合哔哩哔哩(B站)举行了一次融入产品特性的场景化直播,邀请多名B站知名UP主,用小品、互动游戏、歌舞表演等年轻人易于接受的表现形式,来展现这家老牌家电企业在空调创新中做出的努力。

海尔空调的空气净化能力,如99.9%除菌、洗空气、恒温新风、不用开窗全屋增氧等,都在形象的表演中得到传达,让我们了解到雷神者2代新风空调等产品,可以带来更优质空气体验。当然,海尔力推的空调语音控制功能,有特色外观设计的卡萨帝银河系列、雷神者家庭中央空调、Leader旋翼耳机空调,也得到形象展示。

在这个人们越发关注健康、关注生活质量的时代,家电产品都在试图为自己找到与健康概念结合的最佳形式,在空调领域最受青睐的,便是能打破传统空调内循环、即时向室内传入足量氧气并附带除菌恒温等功能的新风空调。

截止到目前,美的、格力、海信、TCL等空调厂商都推出了新风空调,小米也在最新产品上高调提出这一概念。随着更多的新风空调来到3000元乃至更低价位,新风功能有望成为自清洁、智能化之后有一个中高端空调标配功能。

不过,新风空调目前还要面对实用性,以及换气效率难以和专用新风机匹敌的质疑,需要有明星产品为这个品类证明自己。消费者群体变得更愿意尝试有科技含量的新功能,但也看重其背后究竟有多少价值,若只是概念大于能力,恐怕会在用户口碑中起到反作用。

以相同的制冷制热性能和产品规格来看,消费者在购买新风空调时,相较无新风功能空调最高要支付50%的溢价。宣传中提到的集成新风、二氧化碳监测、恒温控制等特性,都是能吸引到人们关注的点,也是考量实际使用效果的关键。

如果支付溢价后得不到相符的体验提升,那么将严重损害产品和口碑形象。某品牌就曾出现过新风空调真实安装表现与产品宣传资料不符,在消费者评价和互联网讨论中引起争议的事件,连带着公众在看待这一品类时变得更为谨慎。

在空调本身之外,那些关系到安装、使用的细节也开始被家电厂商注意到。海尔在今年618给出的优惠,看得出来是走实用路线:所有空调产品都支持以旧换新,并且能即买即装不用在夏日炎热中等待太久。压缩机部分提供长达十年的官方保修,购买除菌舱空调还赠送体脂秤,让用户可以感受智能家居生态的魅力。

越来越多的家电厂商在发力智能化家电体验,每一个单品都开始变得能“以一敌百”,支持各类空气净化能力的海尔空调就是其中的缩影。当然,这些新鲜功能十足,营销路线极力贴合年轻人喜好的家电产品能否口碑销量双丰收,最终还得看实际能给用户带来多少居家空气体验上的进步。

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